地評線丨銀川述評：用好消費券助力商業數字化再進一步

　　從今日起，寧夏一家上市公司將通過數字化平臺發放上千萬元購物補貼金，促進消費線上線下深度融合，充分發揮消費的基礎作用，加快培育新型消費，打造一場購物盛宴。

　　擴大內需、促進消費是今年經濟工作的主旋律。自治區黨委、政府也把今年作為“消費需求促進年”，開展一系列促銷費活動。發放購物補貼和消費券仍然是最主要的抓手，而這就牽扯到發放的金額、適用范圍，以及發放平臺。本地電商平臺有一定的用戶基礎，更了解大家的消費習慣，本身也有培養和吸引消費者使用的內生動力，聯合政府啟動電商狂歡節，推出各種營銷活動，提振消費的同時，也能吸引更多的消費者下載使用，可謂一舉多得。

　　消費券適用范圍應適當擴大。消費券是帶動消費的一項重要手段，政府近期再次發放餐飲、汽車、家電消費券，為確保消費券不空轉，消費者用得著，需要在適用范圍適當擴大。汽車、家電并非十分剛需產品，如果沒有特別的需要，依然存在使用門檻。將類似的購物補貼擴大到百貨、生活服務類等品類上，消費者的購買意愿、需求能更好地被滿足，也才能有更多動力帶動消費。

　　消費券要更有針對性。發放消費券對消費者是好事，但在現實操作中，存在部分消費券使用率低的情況，而且消費券覆蓋商家沒有向吸納就業的“主力軍”小微企業傾斜。消費券應該進一步拓寬使用渠道，面向更多的小微企業，將消費券實施與穩市場主體結合起來，尤其是與穩定服務領域的小微企業結合起來，切實改善消費預期。

　　應全方位滿足消費者購物需求。上線新平臺、積分兌商品、配送到家里，這些新模式、新玩法都是全方位滿足大眾購物需求的積極嘗試。在推動本地商業數字化發展的過程中，這些嘗試一定是在觸達更多人群，惠及更多消費者的過程中逐步實現的，而商家只有通過不斷嘗試，才有更多的底氣帶動消費回暖，實現經濟的正向循環。

　　周志翔